
自 COVID-19 以來,時裝周便遭到了沉重打擊,被迫暫停線下秀場。面臨此情形,腦洞大開的時裝設計師們并未因此退卻,而是打破常規將時裝周全面數碼化,借以現代科技方式來展示他們最新作品。
疫情期間,社交媒體平臺成為了創意的新舞臺,數字時裝逐漸滲透進我們日常生活中,導致其加速增長。如今越來越多的 Z 世代開始迷上了這些千奇百怪的高科技「假貨」...
以「虛擬時裝」引起時尚變革
早在 2019 年,阿姆斯特丹的數字時裝公司 The Fabricant 推出了世界上第一件數字時裝—— Iridescence 彩虹裙,自此以后便引領時尚行業邁向數字服裝的新領域。
數字服裝,顧名思義即是使用現代數字化計算機技術與 3D 軟件所制成的服裝。在性質上,它不僅與傳統時尚產業有所區別,還兼具著創意、創新性與可持續性時尚的環保理念。
由于擁有現代技術的「外掛」加持,設計師甚至可以添加現實生活中不可能實現且富有想象力的物品、材料、 AR 效果以及濾鏡來創作,打造出充滿未來感的服飾。其涉及范圍包括了服裝、配飾到鞋包,從而獲得了 Z 世代的喜愛。同時,它也十分符合喜愛在社交平臺曬出「日常裝扮」的人群。如今在 Instagram 上最熱門的標簽 #ootd 內所發布的的帖子已超過 3.7 億。在社交媒體中,人們總是希望自己的造型看起來完美無缺,而虛擬服飾很好的彌補了這一點,通過數字化形式為不同身材、性別及背景的人群定制虛擬的 3D 時裝,滿足其對合身得體以及環保低碳的雙重著裝需求。根據零售商的不同,人們可在線選擇、訂購喜歡的數字虛擬服裝,將自己的照片發送給 3D 設計師團隊。他們會采用數字技術將衣服貼合到您的照片上,以便消費者發布 Instagram 。

對于追尋新鮮感、標新立異以及依靠圖像內容產出時尚博主們來說,數字服飾無疑是最好的選擇,且更具成本效益。
將虛擬結合現實
當然,數字虛擬服裝所具備的夸張廓形與獨特質感,使其成為后疫情時代的新時尚寵兒。亦受到明星及時尚雜志的青睞。早在去年的時候,Lady Gaga 發布的 《Rain On Me》 歌曲海報中,就曾上身過一款虛擬連體衣,整體海報呈現出賽博世界氛圍感,以及仿生人般的視覺效果。
《Super ELLE》
近期,《Super ELLE》發布了一組身穿數字服飾所拍攝的街景大片,仿佛將模特置身于虛擬世界中,科技感十足。以及《NYLON》雜志一組夏日綠意大片中,更是讓迪麗熱巴身穿 Tribute Brand 的虛擬連衣裙登上最新八月刊雜志內頁。此外,亦有不少時尚雜志采用數字虛擬服飾作為視覺、靈感呈現的最佳選擇,如:《GQ STYLE 》、《L'OFFICIEL》、《KING KONG》等雜志,將現實與虛擬完美融合。
興起的虛擬時裝品牌
根據數據顯示,至目前為止 2021 年虛擬商品消費已超過 1000 億美元。越來越多奢侈品牌正瞄準數字服飾這條賽道。數字時裝公司 The Fabricant 創始人 Kerry Murphy 估計,奢侈品牌很快就會發布完全數字化的系列。當然,除了各大奢侈品以外,像 Tribute、Happy99、AUROBOROS 等小眾虛擬服裝品牌亦收獲了大量的關注。
科技時尚品牌 Auroboros 創立于倫敦,其推出首個名為 「Biomimicry」仿生的虛擬服裝系列,亦是倫敦時裝周出現的首個「虛擬服裝」系列。Auroboros- 「Biomimicry」仿生系列
作為英國時裝協會 DiscoveryLab 計劃的一部分,Auroboros 以大自然為靈感,展現了 14 套造型的系列。
品牌將「穿上未來,創造你的科技幻想」作為宗旨,本系列從神話植物、科幻電影和個人敘事中汲取靈感,打造適合任何場合的數碼衣櫥。
同時,為了配合這次時裝展,城市各處的廣告牌上貼上了二維碼,人們可以通過掃描 QR Code ,在 Snapchat 平臺試穿具有繁復細節設計的 「Venus Trap」連衣裙,并親自獲得穿著虛擬服裝的體驗。
Auroboros 創意總監兼創辦人 Paula Sello 在聲明中表示:「Auroboros 的產品,尤其是 Biomimicry 系列,真正反映了 21 世紀的科技進步,并有具有個人及大眾意義的文化參考?!?/span>
Auroboros 希望可以引領時尚行業的變革,擺脫過去時尚界的趨勢,讓每個人都沉浸其中的科技幻想。
Tribute Brand 是一家總部位于克羅地亞的公司,由創意總監 Gala Marija Vrbanic 和數字時尚主管 Filip Vajda 于 2020 年 4 月創立。而創立數字此公司的想法即來源于 Gala 小時候所玩的電子游戲,給角色打扮是她最興奮的體驗。這就是一切的開始。
最初,Gala 和 Filip 使用 3D 軟件將他們真實服裝圖案數字化。如今,它已經升級為無運費、無浪費、無性別、無尺寸的 100% 數字化時裝品牌。消費者在品牌官購買服裝,并上傳一張個人照片,就能收獲一件「零污染」的定制數字時裝。
在這個數字品牌團隊看來,虛擬世界是不存在偏見的,種族、性別等概念都無法成立,每個人都可以通過數字科技成為自己真正想成為的人。Tribute Brand 設計虛擬時裝的目的,就是引發一場關于當下時裝和未來時裝的實際功能性的探討。最后介紹的 Happy99 相較于其他數字服裝品牌則顯得極為「叛逆」。創始人 Nathalie Nguyen 和 Dominic Lopez 對為客戶編輯 Instagram 照片不感興趣。
因二人對游戲與動漫的共同愛好而一拍即合,兩位藝術家于 2018 年創立了品牌 Happy99 ,致力于探尋科技與時尚的共生之道?;?3D 建模技術,品牌打造出以虛擬模特為核心的時尚系列,并通過數字化方式創建起消費者、實體商品和虛擬概念之間的聯結。
在設計風格中,Nguyen 和 Lopez 將 90 年代風格的復古潮流標志和充滿未來主義的電子游戲元素相結合,形成了 Happy99 獨有的視覺身份。
他們以數字鞋與實體服裝相結合而聞名,引起不少明星造型師和粉絲注意,其中包括出演 《Euphoria》 的 Angus Cloud。然而兩位創始人卻將這些虛擬產品作為僅供欣賞的「展品」,拒絕任何消費行為。
對于Nguyen 和 Lopez 來說,品牌所創造的并非只是產品,而是在創造一個虛擬的宇宙。最終,人們對這些虛擬產品進行評論和贊美。在某種程度來說,已經屬于「真實」存在的物體了。

從小時候玩的 QQ 秀到如今的數字虛擬服裝,數字化的浪潮從未消退,當它變成大眾的日常消費品,圍繞其產生的一系列數字時尚產業鏈也正在百花齊放。
可以看出,數字時尚已經不再「虛擬」,而是逐漸成為生活方式的一部分。

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